Mixer marketing de l’évènementiel et merchandising
fév 16
Appliquer des méthodes éprouvées de merchandising lors d’évènements professionnels peut être un moyen excellent de booster son chiffre d’affaire et d’augmenter sa base de contacts.
Le merchandising
Le merchandising (parfois appelé marchandisage) regroupe toutes les techniques marketing permettant de proposer le produit adapté, à l’endroit adéquat, au moment opportun, à la personne appropriée. Concrètement, cela signifie que l’on va mettre en valeur les produits répondants aux besoins (conscients ou inconscients) des consommateurs.
Faire du merchandising implique de travailler sur un certain nombre d’éléments pour faciliter (voire provoquer) l’acte d’achat de la part du client : la largeur des allées, l’ espacement des rayonnages, la favorisation du cross-merchandising, la hauteur et profondeur des rayons, la présence de stop-rayons et autres affiches promotionnelles, les tête de gondole (TG), la scénarisation du linéaire, la mise en place de techniques promotionnelles ou encore une bonne gestion des stocks.
L’évènementiel
Issu du hors-média, le marketing de l’évènementiel permet de rapprocher les professionnels d’un secteur d’activité particulier (exemple : MILIPOL > équipement de la police et de l’armée, JAPANIM > mangas et produits dérivés). Mettre en place des stands d’animation lors de ce genre d’évènement permet aux professionnels d’acquérir une bonne visibilité auprès d’une cible qualifiée d’acheteur potentiels.
Merchandising et marketing de l’évènementiel
Adopter des techniques de merchandising lors d’un salon professionnel ou d’un congrès peut avoir pour conséquence de faire faire un véritable bond à votre chiffre d ‘affaire, en mettant en avant efficacement l’ensemble de vos prestations auprès des clients et chalands.
Pour mettre en place ce type de techniques, il est grandement appréciable de s’équiper en accessoires de communication. En ce moment, c’est le cadre led qui fait fureur : c’est un simple porte affiche A0, A1 ou A2, qui a la particularité d’intégrer des lumières pour mieux rendre visible les affiches et les visuels.
un cadre led